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联通正式启动“新势力个性公仔创意大赛”

  2006年4月28日,中国联通公司在第二届中国国际动漫博览会上宣布,正式启动“新势力2006个性公仔创意大赛”,向全世界公开征集联通“新势力”品牌卡通代言形象。“新势力”是中国联通着力为青少年群体打造的客户品牌,凭借丰富而先进的增值业务和符合年轻人特点的通信功能,满足年轻人个性化的通信需求。

  据了解举行本次公仔大赛目的是为了:

  1. 形成对新势力品牌的关注度:通过公仔创意大赛引起目标群体对新势力的关注,在6月份明星上市之前进行市场预热。

  2. 传播推广新势力“由我连通”的品牌内涵:借助公仔创意大赛,向目标群体传递新势力“由我连通”的品牌内涵,建立品牌的新形象;新势力引入最新的“个性公仔”潮流,号召年轻人亲身参与公仔设计,并通过年轻人的自发评比,最终选出公仔形象,体现新势力倡导参与与时尚的态度;最终公仔形象将和明星代言人一起拍摄广告,虚实结合,形成独特的品牌推广模式。

  3.新势力品牌发展的需要:新势力品牌主要针对年轻流行文化,需要搭载动漫这一流行领域,与年轻人进行深入沟通。新势力计划将推出自有的公仔形象,更好的传达新势力的品牌内涵,为新势力长期的品牌发展建立平台。

  中国动漫缺的是创意和营销方面的人才。在现在内地动漫受日本动漫、美国动漫冲击的形势下,创意就显得相当重要,有好的创意才能吸引读者。而在市场竞争条件下,营销是很重要的一方面,香港动漫之所以能有现在的地位,与他们市场营销经验丰富是有很大关系的,同时有了好的动漫产品,要想办法把它销售出去,才算成功。这一方面,目前内地还刚刚起步。当下动漫、Cosplay等已经从一种短期的流行时尚变成“年轻文化”,动漫逐渐从某个小圈子的爱好已逐步蔓延成为整个年轻人群体的关注点,动漫激发了年轻人的丰富想象力和创造力,已融入他们的生活中。动漫热已经从之前单纯的收集,转变成为年轻人广泛参与、表现自我的方式,外形独特并且有独特性格存在的个性公仔在各国广泛流行,势头迅猛。此次联通“新势力2006个性公仔创意大赛”,引入最新的“个性公仔”潮流,体现了新势力倡导参与时尚的态度。同时也将推动动漫产业化趋势,对中国动漫崛起具有重大意义!

  大赛主题为:创意由我,动漫新势力——2006 联通新势力个性公仔创意大赛。

  大赛的目标人群是:

  1.动漫迷,热衷于卡通,或COSPLAY,对与动漫有关的一切事物都充满极大兴趣的青少年。

  2.创新人群:不循规蹈矩,对一切新鲜事物都赋予激情,有丰富想象力年轻人群。

  大赛的赛程分为:

  1. 宣传启动期:4月28日动漫节开始

  2. 招募期:5月20日至7月31日

  3. 评选期:8月1日至8月31日

  4. 形象发布及颁奖: 9月(待定)

  活动时间:从5月20日截至7月31日;

  参赛方式:参赛者请于2006年7月31日前将作品(电子版)上传到大赛指定网站www.up-power.com/up/web,还可以提交到当地营业厅。

  大赛奖品:

  一等奖:第一名作者将赴新西兰 彼得.杰克逊 (“金刚”和“指环王”的导演)的制作公司学习,并与联通签约,成为新势力创意工作室设计师;

  二等奖:前20名作者可获得联通新势力 “东京动漫之旅”,组织参观宫崎峻工作室及日本动画学校,并安排组织观光购物,同时还有参观迪士尼乐园等活动的机会;

  三等奖:前50名作品作者可获得联通新势力提供的CDMA手机一部;

  (前三项奖品由总部提供);

  参与奖:选手提交设计作品,经过确认符合作品设计要求并在网站上展出后可获得100元充值卡;(该奖品由各分公司提供)。

  与此同时,据了解在公仔形象确立后,联通将推出的一系列扩大公仔形象广度及深度的宣传活动,如筹备公仔形象发布会,公仔人性化系列活动,结合北京电影学院游戏大赛及动画大赛等活动重点进行校园推广活动,同时将推出一系列公仔衍生产品,不断丰富公仔形象。

  从单纯语音通信到丰富的数据传输,从象征科技的蓝色到凸显个性化服务的红色,中国联通正不断向着“以应用为导向,以满足消费者需求”转变,致力于为用户创造更新、更个性化的业务和沟通体验,努力为人们创造时尚化的生活。本次,尝试以卡通形象代言自身品牌,不仅展示了中国联通全新的“新势力客户品牌”,更展现出一个年轻、创新、极具时尚活力的中国联通企业新形象,标志着传统电信服务正在向综合信息服务、媒体和娱乐等领域延伸。