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新势力个性公仔优帕就是契合新势力

  中国联通通过举办“新势力个性公仔创意大赛”,为中国联通旗下的新势力品牌选择一个卡通代言形象。经过进半年的紧张角逐,最终的新势力个性公仔“优帕”终于在今年10月17日正式浮出水面。

  作为一个品牌卡通代言形象,我觉得公仔“优帕”是非常成功的。

  为什么这么说呢?一个合格的品牌代言形象,首先需要达到两个要求:一是要求非常契合“新势力”的品牌特性;再就是能够对品牌针对的消费人群具有很强的亲和力。

  我们先来看一下“新势力”的定位。“新势力”是中国联通推出的针对年轻消费群体的品牌业务。中国联通为其定位为“阳光、新锐、创新”,而品牌内涵则为“分享、创造、自信”。这是一个为青少年量身定做的品牌。那么为这个品牌设计代言形象就既需要能够对青少年产生亲和力,又可以张扬品牌本身的强烈个性。

  而新势力个性公仔“优帕”身上,从设计的角度来看,通过它身上的几个标志性特征,对“新势力”的品牌特性进行了形象的阐释。

  大嘴:大大的、上翘的大嘴无疑是公仔“优帕”的标志性特征之一,上翘的大嘴巴在我看来,至少代表着以下三层含义:

  首先,嘴巴始终带着得意的微笑,显示出新势力品牌提倡的阳光、乐观,自信的气息扑面而来;其次,上翘的大嘴巴恰恰形成一个大大的“U”字,嘴角还带着表示“向上”的箭头,不仅与“新势力”的英文“U-POWER”中的“U”字呼应,而且也契合了新势力品牌的内在精神;再次,大大的嘴巴象征着沟通和交流,又与新势力通讯品牌的特征呼应。

  发型:公仔“优帕”的发型也很特别,最显眼的是脑袋上一缕上翘的头发,形成一个可爱的“小揪揪”。而这个小揪揪,它形似一个大拇指,象征新势力的年轻向上,又和手机时代年轻人中的 “拇指族”联系起来,也是匠心独具。

  脑袋:公仔“优帕”的大脑袋,也体现出很强的设计感。一是强调了浑圆的球体,二是突出了阶梯式的脸部分界。这样的分界位置使公仔具有了“可爱”的比例基础,而且具有鲜明的个性。

  总之,新势力公仔“优帕”身上的细节设计,与“新势力”品牌进行了重重呼应,将新势力的外在品牌特征和内在品牌内涵体现的淋漓尽致,与新势力组群实现了精神上的沟通和交流。而且在后期的衍生设计中也进行了精心的考量,凸显出新势力公仔 “百变”的特征。